Instytucja ta zaobserwowała wzrost w przestrzeni cyfrowej ilości influencerów, którzy omawiają terapie bez wykształcenia medycznego czy prawo bez przygotowania prawniczego. Nowa polityka wymaga od tego typu twórców przedstawiania dowodów kwalifikacji zawodowych. Chiny wprowadzają przepisy, mające na celu ograniczanie dezinformacji w przestrzeni internetowej. Są one skierowane przede wszystkim w influencerów, wypowiadających się na tematy eksperckie.
Jesteśmy zespołem doświadczonych redaktorów i ekspertów, którzy z pasją śledzą zmiany na rynkach krajowych i międzynarodowych, dbając o najwyższą jakość publikowanych treści. Wierzymy, że wiedza jest kluczem do sukcesu, dlatego każdego dnia pracujemy nad tym, aby nasze materiały inspirowały, informowały i wspierały rozwój naszych odbiorców. Mimo sporego zainteresowania markami własnymi, Polacy nadal są poniżej średniej europejskiej – więcej takich produktów planuje kupować aż 32 proc.
TSUE znosi zakaz reklamy aptek
CPS GfK natomiast zapewnia wgląd w zachowania kupujących dzięki ponad 60-letniej wiedzy i doświadczeniu. – Już co 4 konsument planuje zwiększyć swoje wydatki na produkty z logo marek własnych. Polaków deklaruje takie zamiary wobec artykułów markowych.
Dziękujemy za zapisanie się do newsletteraWirtualne Media
To jasny sygnał dla producentów, że w tej kategorii tkwi przestrzeń do dalszego, dynamicznego rozwoju i stałego zwiększania popytu – mówi Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający w Consumer Panel Services GfK. Jak zaznacza Marta Zielonka, wielu retailerów w Polsce i na świecie przekształca sklepy internetowe w platformy sprzedażowe, tak zwane marketplace’y, udostępniając swoją powierzchnię zewnętrznym sprzedawcom. Empik, Media Markt, Decathlon, Kaufland czy ostatnio Media Expert. Ekspertka zaznacza, że łączy się to z rozwojem oferty reklamowej on-site, często z panelami self-service’owymi do zakupu kampanii z wykorzystaniem danych o użytkownikach i ich preferencjach konsumenckich. – Retail media staną się jednym z kluczowych kanałów komunikacji – obok search i social.
Szymon Mordasiewicz rozpoczął pracę na nowym stanowisku. Czym zajmuje się obecnie?
W efekcie coraz więcej konsumentów sięga także po marki własne premium, co stanowi dowód na silną pozycję tego segmentu na polskim rynku – podkreśla ekspert. – W najbliższych latach powinniśmy oczekiwać dalszych wzrostów w tym segmencie rynku. Z naszych szacunków wynika, że na koniec 2025 roku udział wydatków na marki własne w Polsce wzrośnie do 24,9 proc. Obecnie ich rozwój jest stymulowany nie tylko poprzez wciąż wysoką inflację, ale także jakość, która zdaniem wielu kupujących niczym nie różni się od produktów markowych – mówi Michał Maksymiec, retail vertical client director w Consumer Panel Services GfK. Ich penetracja w rynku, czyli odsetek nabywców, którzy choć raz w roku sięgnęli po markę własną, wynosi już 99,9 proc. Jak wynika z raportu Consumer Panel Services GfK, dla private brands szczególnie ważnymi konsumentami są rodziny z dziećmi.
Będą też odpowiadały za coraz większą część budżetów digitalowych. Widać to w rosnącym zainteresowaniu marek współpracą w ramach digital OOH zlokalizowanego blisko punktów handlowych, który staje się naturalnym elementem kampanii retail media – dodaje Sadowska. Ekspertka zwraca też uwagę na wyniki finansowe Allegro po pierwszym półroczu reddit inwestorzy uwagę na srebro wkrótce soured 2025 roku.
Consumer Panel Services GfK
Cyberspace Administration of China zakazało też reklamowania produktów i usług medycznych, w tym suplementów diety oraz tzw. „żywności prozdrowotnej” w treściach edukacyjnych – aby ograniczyć ukryte promocje, podszywające się pod materiały informacyjne.
- Szacowana wartość całej kategorii w Polsce w 2025 roku mieści się w przedziale od około 1,6 mld do 1,8 mld złotych.
- Ole Sound Studio jest częścią grupy OTO Family – jednej z czołowych struktur produkcyjnych w Polsce, skupiającej studia i marki działające w obszarze filmu, reklamy i postprodukcji.
- Warto przypomnieć, że GfK połączyło już w zeszłym roku siły z Nielsen IQ.
- Mimo pojawiających się nowych platform na rynku, gros wydatków nadal będą stanowiły inwestycje w Allegro Ads.
Inwestycja YouGov w zaplanowany i przemyślany program integracji zapewni płynne przejście klientów i współpracowników CPS GfK, umożliwiając obu firmom wykorzystanie swoich mocnych stron od samego początku. YouGov zapewnia, że przejęcie jest częścią długoterminowej strategii rozwoju spółki, zwiększa obecność firmy w sektorze FMCG i wyznacza nowe standardy w badaniach zachowań i pos… Inwestycja YouGov w zaplanowany i przemyślany program integracji zapewni płynne przejście klientów i współpracowników CPS GfK, umożliwiając obu firmom wykorzystanie swoich mocnych stron od samego początku. Rynek marek własnych w polskiej branży FMCG jest już warty 48 mld zł, a potencjał dalszych wzrostów nadal jest ogromny.
- W porównaniu do światowych danych na razie wygląda to skromnie, ale sytuacja dynamicznie się zmienia – wskazują eksperci.
- Przychody z tytułu sprzedaży usług reklamowych przekroczyły 620 mln złotych, co oznacza 30% wzrost względem analogicznego okresu poprzedniego roku.
- – Estymuję, że ten rynek osiągnie w 2025 roku wartość niecałych 2 mld złotych.
- Będą też odpowiadały za coraz większą część budżetów digitalowych.
Wyda około pół miliarda złotych na nowe centrum dystrybucyjne. Obiekt będzie mieć powierzchnię aż 208 tys. Weryfikacja uprawnień influencerów spoczywać ma na platformach społecznościowych (Douyin, Weibo, Bilibili). Za niesprawdzenie i nie archiwizowanie odpowiednich dowodów kwalifikacji otrzymanych od danego twórcy grożą im kary sięgające nawet 100 tys. Regulacje zostały wprowadzone i są nadzorowane przez Cyberspace Administration of China (CAC), czyli Urząd ds. Cyberprzestrzeni Chin – dowiedział się portal proto.pl.
Ceny produktów rolnych we wrześniu 2025 r. — mocne odbicie r/r, ale miesięczne osłabienie większości kategorii
Samo Allegro Ads w 2024 roku przekroczyło w Polsce 1,04 mld zł przychodów reklamowych. W perspektywie globalnej prognozy wskazują, że w 2025 roku retail media osiągną ok. 176 mld dolarów wartości i będą odpowiadać już za ok. 15 proc. W USA segment ma przekroczyć 62 mld dolarów, rosnąc o ponad 10 mld w rok – komentuje Maciej Tygielski, CEO MyShopTV. Rozwój sektora marek własnych w Polsce najbardziej napędza stały wzrost znaczenia kanału dyskontów (Biedronka, Lidl, Netto i Aldi). W tych sklepach private brands odpowiadają obecnie za 44 proc. – W ostatnim czasie najbardziej dynamicznie rośnie grupa tych nabywców, których do zakupu marek własnych motywuje przede wszystkim szukanie niższych cen.
Tańszy telewizor za wsparcie dla potrzebujących. Nowa akcja MediaMarkt
W oczach konsumentów to właśnie produkty z tej grupy stanowią antidotum na inflację i próby ratowania domowych budżetów. Polacy w sposób naturalny szukają oszczędności głównie w sieciach dyskontowych, które ostatnio szczególnie ostro walczą o wizerunek sklepu z najniższymi cenami. Jest to walka o wysoką stawkę, bo segment nabywców „ekonomicznych” marek własnych jest obecnie największy na rynku – wskazuje Rafał Dobrowolski, strategic insight manager w Consumer Panel Services GfK. Inwestycja YouGov w zaplanowany i przemyślany program integracji zapewni płynne przejście klientów i współpracowników CPS GfK, umożliwiając obu firmom wykorzystanie swoich mocnych stron od samego początku.
Z początkiem jesieni Anna Ołdak objęła stanowisko Chief Executive Officer. Dotychczasowa Head of Production od lat współtworzyła jego sukcesy i dziś wyznacza dla niego nowy kierunek. Ole Sound Studio jest częścią grupy OTO Family – jednej z czołowych struktur produkcyjnych w Polsce, skupiającej studia i marki działające w obszarze filmu, reklamy i postprodukcji. Media Expert, sieć marketów RTV i AGD, inwestuje ogromne pieniądze w logistykę.
Z opublikowanych przez Główny Urząd Statystyczny danych wynika, że nominalna dynamika sprzedaży detalicznej w przedsiębiorstwach zatrudniających powyżej 9 osób zwiększyła się we… Już niedługo wszystkie polskie firmy, także branża handlowa i FMCG, będą musiały wdrożyć KSeF, czyli Krajowy System e-Faktur. Przysłowiową marchewką dla firm ma być szybszy zwrot VAT-u. Jak KSeF wpłynie na handel i przemysł przetwórczy? To wyjaśniamy w cyklu „Przewodnik po KSeF”. Opiniotwórczy branżowy miesięcznik ogólnopolski dla sklepów i hurtowni FMCG – nieprzerwanie 32.
Wydatków na produkty z tego segmentu i to właśnie one, wraz z gospodarstwami „młodymi bez dzieci”, stanowią grupę nadreprezentowaną w porównaniu do struktury nabywców całego kosza FMCG. Retail media stają się filarem strategii digitalowych w handlu. Eksperci szacują, że obecna wartość rynku retail mediów w Polsce wynosi ok. 1,6-1,8 mld złotych. W porównaniu do światowych danych na razie wygląda to skromnie, ale sytuacja dynamicznie się zmienia – wskazują eksperci.
Głównym wyróżnikiem marek własnych jest postrzeganie cen przez konsumentów. Jest to szczególnie ważny aspekt w dobie kryzysu ekonomicznego. Potwierdzają to także dane CPS GfK z raportu „Behaviour Change”, zgodnie z którym blisko połowa nabywców (46 proc.) decyzję o wyborze między produktami markowymi a markami własnymi podejmuje w oparciu o finanse. Warto jednak podkreślić, że jest to najniższy wynik spośród wszystkich krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Dla porównania – na podstawie własnego budżetu tę decyzję zakupową podejmuje aż 63 proc. Szacuje się, że globalna wartość rynku retail mediów przekracza już 150 mld dolarów.